Uvedení nové odrůdy růže: databáze, marketing, produkce – PharmaRosa®

Hledáme partnery z řad šlechtitelů růží

Po celém světě hledáme obchodní partnery – šlechtitelské společnosti, profesionální i hobby šlechtitele –, kteří pro udržování, množení a tržní zavedení svých nových odrůd růží hledají spolehlivého a zkušeného partnera.

Naším cílem je využít naše odborné znalosti a pěstitelské zkušenosti, abychom přispěli k úspěšnému rozšíření a komerčnímu uvedení moderních výsledků šlechtění.

Transformace segmentu zahradních růží

PharmaRosa® Kft. je rodinná maďarská školka s tradicí delší než 60 let. Na začátku jsme se zaměřovali na pěstování roubovaných růží v květináčích.

V důsledku ekonomických změn a vývoje trhu práce jsme v roce 2018 přeměnili naši pěstitelskou a distribuční strukturu. Obsluhujeme specifické tržní segmenty, které tradiční školky využívající zastaralé technologie nedokážou pokrýt.

Nevýhody dřívějšího polního pěstování s očkováním

• vysoké nároky na pracovní sílu,
• vysoké náklady,
• nedokáže držet krok s neustále se rozšiřujícím sortimentem odrůd,
• nezajišťuje průběžnou celoroční dostupnost pro prodej.

Moderní výrobní struktura

Díky našemu vývoji dnes všechny růže množíme vegetativně, řízkováním, s využitím podnikového informačního systému.

V Evropské unii pěstujeme a prodáváme 1 489 odrůd růží na vlastních kořenech, včetně:

• odrůd vyráběných na základě licenčních smluv,
• starších, historických odrůd růží.

Škálovatelný evropský licenční model: méně kontrolní zátěže, více kontroly

V tradičním licenčním modelu pro růže je platba za licenci obvykle vázána na počet kusů. U polního množení očkováním a při rozsáhlé síti pěstitelů je úplná, jednotně dokumentovaná sledovatelnost složitější, a proto roste riziko nesrovnalostí v účtování. K jejich řešení potřebuje šlechtitel nebo držitel licence pravidelné kontroly na místě: obchůzky, fyzické ověřování počtů, dokumentaci, zadávání a zpracování dat. To je nejen nákladné, ale také omezené kapacitou, protože časové okno pro kontrolu očkování je obvykle 2–3 týdny, zatímco pěstitelské lokality jsou rozptýlené po celé Evropě.

Výroba na vlastních kořenech řízkováním a podnikový systém PharmaRosa® naproti tomu umožňují sledovat množství na úrovni objednávek a šarží. V tomto modelu zůstává šlechtitel v přímém kontaktu s pěstitelem: pěstitelskou objednávku může přijímat přímo šlechtitel a PharmaRosa® jako smluvní množitel vyrobí požadovaný vlastní kořenový množitelský materiál a doručí jej určenému příjemci. Licenční vyúčtování po jednotlivých rostlinách tak může probíhat navázaně na objednávku, transparentně a kontrolovatelně, a potřeba fyzických kontrol na místě se může významně snížit. Konstrukce je flexibilní: PharmaRosa® se může zapojit výhradně jako smluvní množitel, ale v případě zájmu podpoříme také tržní zavedení odrůdy na našich vlastních vícejazyčných platformách a pomocí našich reportů.

• Sledovatelné výdeje: na úrovni šarží je jednoznačné, jaké množství jde ke kterému pěstiteli.
• Přesné licenční vyúčtování: po jednotlivých rostlinách, po objednávkách, s dokumentací.
• Nižší náklady na kontrolu: méně cestování, menší sezónní časový tlak.
• Škálovatelný evropský provoz: realizaci příjmů již neomezuje kapacita pro kontroly.

Služby pro naše partnerské šlechtitele růží

Zavedení odrůdy a zajištění tržních platforem

• sledovatelné zpracování objednávek,
• příprava a prezentace marketingových materiálů v 160 našich e-shopech, ve 32 jazycích,
• tvorba obchodních přehledů na základě reálných dat o prodeji a zobrazení.

Vytvoření databáze odrůd

• charakteristiky odrůd,
• fotografie, videa,
• produktové a odrůdové identifikátory.

Udržování odrůd a udržitelná výroba

• uchování genofondu pro dlouhodobou udržitelnost,
• udržování odrůd ve výrobě a prodeji,
• zajištění sledovatelnosti pro zvýšení tržní konkurenceschopnosti.

Výroba růží na vlastních kořenech

• odrůdy nekompatibilní s roubováním na podnož lze takto úspěšně pěstovat,
• soběstačný systém, který nevyžaduje podnožové rostliny,
• odrůdy jsou produktivnější a na vlastních kořenech dosahují lepších výsledků.

Výroba přizpůsobená tržním požadavkům

• zajištění průběžné dostupnosti zásob pomocí automatizovaného řízení skladových zásob,
• výroba vhodných typů produktů, včetně:
  • zakořenělých řízků pro další množení odrůd,
  • hotových produktů pro profesionální prodej.

Partnerské programy PharmaRosa®
Propojujeme odborníky. Přinášíme systém.